ドブ板の学校【座学研修】戦略立案(６)情報発信戦略（媒体×メッセージ） SNS・紙媒体・口コミ・対面の使い分け／「言葉の統一」戦術
「どぶ板政治活動 戦略立案10コマ」の第6講義
《情報発信戦略（媒体×メッセージ）》SNS・紙媒体・口コミ・対面の使い分け／「言葉の統一」戦術
について、以下のように詳しく説明します。
第6講義「情報発信戦略（媒体×メッセージ）」
情報発信戦略（媒体×メッセージ）
〜SNS・紙・口コミ・対面を駆使し「勝てる伝達」を設計する〜
■講座の目的：
選挙において「誰に何をどう伝えるか」は、票を動かす最大の要因です。
本講座では、各媒体の特性に応じた発信内容の最適化と、メッセージの一貫性（言葉の統一）を学ぶことで、情報伝達の「質」と「浸透力」を高め、勝てる広報設計力を養います。
■主な内容：
1. 媒体別の特徴と戦術的な使い分け
| 媒体 | 特徴 | 適した内容 | ターゲット層 |
|---|---|---|---|
| SNS（X・Instagram・Facebook等） | 拡散力・即時性・双方向性 | 日々の活動報告／動画や写真での共感訴求 | 10代〜50代の無党派・共感層 |
| 紙媒体（チラシ・ニュース・ポスター） | 物理的接触・信頼感・保存性 | 政策要約／プロフィール／地域密着感 | 高齢者層・既存支援者層 |
| 口コミ（紹介・評判・地元の会話） | 信頼性・共感力・自発性 | 「この人応援してる」話／地元貢献話 | 40〜70代の地縁・血縁層 |
| 対面（訪問・対話・演説） | 説得力・感情訴求・関係構築 | 強い信念／地域の声に応える姿勢 | 全世代（特に地元住民） |
2. 「媒体×メッセージ」のマッチング実践
同じ内容を違う言い回しで：
例）政策を「SNSではキャッチーに、チラシでは丁寧に、対話では熱意を込めて」発信する。媒体をつなげる導線設計：
例）チラシにSNSのQRコード→SNSで演説動画を見せる→演説後に口コミが生まれる。
3. 「言葉の統一」戦術とは？
キャッチフレーズの一本化：
例）「あなたの声が、まちを動かす」など、どの媒体でも使うフレーズを決める。自己紹介の固定化（30秒版／3分版）
→ 有権者が「この人は◯◯の人」と覚えられる構成に。政策の「伝わる言葉」翻訳訓練：
例）「多様性社会の実現」→「誰もが置き去りにされないまちへ」など、専門語から生活語への翻訳。
■ワークショップ形式で行う演習例：
媒体ごとの「伝え方変換」演習
→ 1つの政策をSNS、チラシ、対面でどう伝えるかチームで作成。自分のキャッチコピーを全員で磨く
→ 構造（主語＋行動＋未来像）で設計。街頭演説とSNS投稿の整合性チェック演習
→ 同じ内容が異なる言葉で統一感を持って伝わっているか？
■この講座で得られる力
伝える相手ごとに、媒体とメッセージを適切に組み合わせるスキル
情報発信の導線と一貫性を設計する戦略思考
「ブレない言葉」を自分の武器にする表現力
■想定課題（宿題）
自身の政策メッセージを各媒体に合わせて書き分ける（A4 1枚×4種）
キャッチフレーズ3案作成 → 次回講座で講評
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