
「街頭ポスター」の失敗事例を教えてください。
「街頭ポスター」の失敗の要因を反映した主要な事例を以下に挙げてご提供し、その分析を行ってみます。
以下にいくつかの重要な失敗事例をご紹介いたします。
1. Pepsi「Live for Now」キャンペーン(2017年)
- 問題点: ペプシの広告において、警察官との対立のシーンに女性モデル(カイリー・ジェンナー)が登場し、ソーダを差し出して平和を呼びかけるという構図が人権問題に対する誤解を招きました。
- 結果: 広告は大規模な批判を受け、すぐに中止されました。
2. H&M「Coolest Monkey in the Jungle」ポスター(2018年)
- 問題点: 黒人少年が「Coolest Monkey in the Jungle」と書かれたTシャツを着ている広告が、明らかに人種差別的だと受け取られた。
- 結果: H&Mは広告を撤回し、謝罪を行いました。
3. Dove「リアルビューティー」キャンペーン(2017年)
- 問題点: Doveが「リアルビューティー」をテーマにした広告で、黒人女性から白人女性に変わる場面を描いたため、不適切な美の基準を強調したと批判されました。
- 結果: Doveは広告を撤回し、ブランドイメージへの影響を最小限に抑えるために対応しました。
4. Calvin Klein「Sexualized Youth」キャンペーン(1990年代)
- 問題点: カルバンクラインの広告が未成年を性的に表現したとして、社会的に大きな問題を引き起こしました。
- 結果: 強い抗議を受けて、広告は撤回されました。
5. Abercrombie & Fitch「Not So Subtle Racism」ポスター(2000年代初頭)
- 問題点: アバクロンビー&フィッチの広告が、特に白人を強調し、他の人種が排除されていると受け取られました。
- 結果: 企業は広告を撤回し、社会的な圧力に対応しました。
6. Volkswagen「Think Small」キャンペーン(1960年代)
- 問題点: 初期段階で一部の消費者には「小さい車」というメッセージが不安や混乱を招きました。
- 結果: 長期的には成功したが、最初はターゲット層とのミスマッチがあったため問題視されました。
7. McDonald’s「Do you want fries with that?」ポスター(2008年)
- 問題点: ファーストフードの消費が不健康だと批判され、ジャンクフード文化を煽ると受け取られた。
- 結果: 広告は撤回され、ブランドイメージが再評価されました。
8. Benetton「Unhate」キャンペーン(2011年)
- 問題点: ベネトンの広告が政治家のキスシーンを使ったことで、倫理的な問題や政治的反発を呼びました。
- 結果: 広告は大きな議論を引き起こし、撤回されました。
9. American Apparel「Punk Girl」ポスター(2014年)
- 問題点: 若い女性を挑発的に描いた広告が、過度な性的表現として批判されました。
- 結果: ブランドは広告を撤回し、社会的な圧力に対応しました。
10. Pepsi「Live for Now」キャンペーン(2017年)
- 問題点: 社会的運動のトーンに合わせた広告が、企業の利益追求と誤解されて大きな反発を招きました。
- 結果: 広告はすぐに撤回され、ペプシは謝罪を行いました。
11. The Body Shop「We’re for Women」キャンペーン(2016年)
- 問題点: 女性 empowermentをテーマにしたが、強すぎるメッセージがかえって過剰とされ、逆効果に。
- 結果: 消費者の反発を招き、ブランドイメージの修正が行われました。
12. Nike「Dream Crazy」キャンペーン(2018年)
- 問題点: コリン・キャパニックの登場が、特に保守的な顧客層に対する政治的なメッセージと受け取られ、反発を招きました。
- 結果: 初期の批判にもかかわらず、ブランドはキャンペーンを維持しましたが、広告が論争を引き起こしました。
13. Coca-Cola「Share a Coke」キャンペーン(2011年)
- 問題点: 名前を印刷するポスターが、個人情報を扱っていると感じた一部の消費者から反発を受けました。
- 結果: 広告戦略を調整し、別のアプローチでキャンペーンを続行。
14. Tommy Hilfiger「Racism Allegations」キャンペーン(1990年代)
- 問題点: 企業が発表した広告が、人種的に不適切であるとして批判を受けました。
- 結果: 広告が撤回され、企業は謝罪しました。
15. Gucci「Blackface Sweater」キャンペーン(2019年)
- 問題点: 黒人文化を侮辱するようなデザインが人種差別的だとして大きな非難を受けました。
- 結果: 広告は撤回され、謝罪と改善が行われました。
16. Kendall Jenner Pepsi広告(2017年)
- 問題点: 突然警官との対立が解決し、プロテスト活動が商品購入と結びつけられたことが社会的に不適切と批判された。
- 結果: 広告は撤回され、ペプシは謝罪を行いました。
17. British Airways「Change Your Flying Experience」キャンペーン(2011年)
- 問題点: 広告が高級航空機のイメージを強調しすぎて、経済的なサービスが無視された。
- 結果: 一部消費者から反感を買い、広告の内容が見直されました。
18. Abercrombie & Fitch「A&F Skinny Jeans」キャンペーン(2000年代)
- 問題点: 「スリムな体型」を強調した広告が、過度に痩せ型志向を助長し、消費者の心情に反する結果となった。
- 結果: 広告が撤回され、ブランドの認識が再考されました。
19. Chanel「Too Expensive to Wear」ポスター(2013年)
- 問題点: 「高すぎて着られない」というメッセージが、富裕層のみに向けられたものとして批判を受けました。
- 結果: 広告が撤回され、ブランドはターゲット層を広げるためのキャンペーンを開始。
20. Zara「Where is My Mind」ポスター(2014年)
- 問題点: 「Where is my mind」と書かれたポスターが心理的健康問題を軽視しているとして批判された。
- 結果: 広告が撤回され、企業は今後のデザインについて慎重な姿勢を取るようになりました。
以上、いくつかの失敗事例を挙げました。
このように、街頭ポスターの失敗事例には、人種問題、政治的表現、過度な商業主義などが原因となり、ブランドのイメージを損ねる結果となることがあります。
まとめ
上記は「街頭ポスター」に関連する代表的な失敗事例であり、街頭広告がどのようにして企業やブランドに悪影響を与えるかを示しています。
失敗の主な原因としては、過度な商業主義、文化的または倫理的な感受性の欠如、特定の社会問題を無神経に扱うことなどが挙げられます。
街頭ポスターの失敗事例を挙げ、いくつかの代表的な失敗事例と注意点をご紹介いたします。
法的トラブル
- 無許可掲示:大分県の事例では、街路樹の支柱にプラカード式ポスターを無許可で掲示し、屋外広告物条例違反で逮捕された。
- 掲示場所の制限違反:公共の場所や私有地への無断掲示により、撤去命令や罰金を科される。
- 選挙法違反:選挙期間中の掲示規制に違反し、選挙管理委員会から警告を受ける。
デザインの失敗
- 視認性の低さ:遠くからでも読めるはずのポスターが、小さすぎる文字や複雑なデザインで読みづらい。
- 情報過多:限られたスペースに多すぎる情報を詰め込み、主要メッセージが伝わらない。
- 不適切な画像使用:著作権を考慮せずに画像を使用し、法的問題に発展。
掲示方法の問題
- 不適切な設置:強風で剥がれやすい場所に設置し、短期間で効果が失われる。
- 耐久性の欠如:雨や日光に弱い素材を使用し、すぐに劣化してしまう。
イタズラや妨害
- 破損行為:夜間に意図的に破られたり、引き裂かれたりする。
- 落書き:候補者の顔写真に侮辱的な落書きをされ、イメージダウンにつながる。
これらの失敗事例から、以下の点に注意することが重要です:
- 法規制の遵守
- 効果的なデザインと情報の簡潔さ
- 適切な設置場所と方法の選択
- イタズラ対策と定期的な点検
街頭ポスターを効果的に活用するには、これらの失敗を避け、適切な計画と実行が不可欠です。
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※貼付箇所につきましては、弊社掲示交渉スタッフが当該ターゲットにアプローチをした際の先方とのコミュニケーションにて、現場での判断とさせていただきます。
■訪問アプローチ手段
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