政治・選挙に関する広告の種類一覧
■広告の種類・特徴・費用一覧
世の中にある広告は、「インターネット広告」、「マスメディア広告」、「SP(セールスプロモーション)広告」と大きく分けて3つあります。
それぞれの種別ごとにさまざま広告媒体が存在しますので、その中から最適な広告媒体を見つけ出して掲出し、相応の成果があらわれるまでには多大なコストを費やしてしまう可能性もあります。
このページでは、広告の種類、メリット・デメリット、費用相場等をご説明いたします。
【広告にはどのような種類があるのでしょうか?】
《①インターネット広告》
インターネット上にあるホームページ、ブログ、メール、アプリなどに掲載される広告です。
テキスト、画像、動画などを利用した広告があり、広告をクリックすると広告主のサイトやキャンペーンページなどへアクセスできます。
■インターネット広告の種類や費用、特徴の一覧
ネット広告の種類と特徴、費用目安などを見ていきましょう。
※政治・選挙に関する広告掲出につきましては、直接媒体社までお問い合わせください。
■バナー広告(純広告)
Yahoo!やニュースサイトなど特定のメディアの広告枠を買い取って掲載する広告です。
媒体、掲出箇所などで異なりますが、費用目安は1万円~100万円以上と幅広いです。
メリットは画像が利用でき、ユーザーへの訴求力、マッチング力に優れる点です。
一方、デメリットは費用がかかってしまい、CPAの改善が図りにくいです。
■メール広告
メールマガジンの中に掲出する広告、あるいは号外としてメールそのものが広告となります。
費用目安はメール1通5円から20円ほど。メリットは媒体に登録しているユーザーに広告を出すので、ターゲティング次第で高い広告効果が得られる点です。
デメリットはメールが開かれないことや最後まで読まれないこともありCTRが低い傾向があります。
■動画広告
映像と音声で構成された動画形式の視聴型広告です。
YouTube、Facebookなどが媒体となります。
費用目安は1クリック10~200円ほどです。
動画広告のメリットとしては視覚的にわかりやすく、印象深い点です。
ただし、動画再生時のスキップ機能で閲覧されない可能性があるのがデメリットです。
■ネイティブ広告
いわゆる記事広告というもので、広告に見えないコンテンツ形式の広告です。
費用目安としては1,000インプレッション10円~5,000円以上です。
メリットは広告の違和感なくサイトへ誘導できる点です。
一方で、コンテンツ作成の手間とコストがかかる点がデメリットです。
■アフィリエイト広告
アフィリエイトサイトに出稿する広告です。
広告主が設定した成果の発生で広告費が発生します。
費用目安は成果報酬+初期費用+ASP手数料と少々複雑です。
アフィリエイト広告のメリットは低コストでの出稿が可能な点です。
デメリットは成果が出なくても初期費用と月額利用料が発生します。
■リスティング広告(テキスト広告)
GoogleやYahoo!などの検索エンジンの広告で、費用目安は1クリック10円~500円前後です。
メリットはユーザーへの訴求力が高く、成約率も高い点です。
デメリットは入札、広告文、レポートなどの運用の手間があります。
■ソーシャルメディア広告
Facebook、Twitter、Instagramなどの広告で、費用目安は1クリック1円~200円前後です。
メリットは口コミ効果で拡散力があり、ターゲティングが容易な点です。
デメリットは予算調整、入札調整など運用の手間があります。
■RSS広告
RSSフィードに表示される広告です。
行っている媒体は少なく、費用目安は要問合せとなります。
メリットは更新情報に伴う広告で興味をひきやすい点です。
一方、商品によっては費用対効果割高になる点がデメリットです。
■DSP広告
複数のアドネットワーク(ウェブサイト)に対して一元的に配信できます。
費用目安は1,000imp/1円~。
メリットはDSP側のデータ分析により掲出先の最適化ができる点です。
いつどの媒体で掲出されたかわからないため、傾向把握と広告改善が行いにくい点がデメリットです。
《②マスメディア広告》
テレビやラジオ、新聞や雑誌などに掲載される広告です。
不特定多数の視聴者、読者へ向けた「マス」向けの広告で、映像や声、文字、写真などを単独もしくは組み合わせて見ている人に製品やサービスの周知を行います。
■マスメディア広告の種類や費用、特徴の一覧
マス広告の種類と特徴、費用目安などを見ていきましょう。
※政治・選挙に関する広告掲出につきましては、直接媒体社までお問い合わせください。
■テレビ広告
テレビ番組の間の15秒間の広告で、映像と音声で効果的な訴求が出来るマス広告です。
費用目安は15秒1本あたり400,000円 ~ 750,000円で、放送局や時間帯によって違いが出てきます。
メリットは広範囲に広告でき、ユーザー認知がしやすく、伝達力と拡散力がある点です。
ただし広告コストが高く、準備の手間、製作期間が長いという大きなデメリットもあります。
■新聞広告
全国紙や地方紙、経済紙などの新聞に掲載される広告です。
費用目安は全15段広告(1ページ)で例を挙げると、読売新聞:約48,000,000円、朝日新聞:約40,000,000円。
掲載枠の大小で大きく変わります。
メリットは高いブランディング効果が期待できる点です。
デメリットは広告効果が短い点、若者にリーチしにくい点です。
■雑誌広告
雑誌媒体に掲載される広告です。
費用目安は4色1Pで出版部数が多い「non・no(ノンノ)」で2,200,000円、「ESSE(エッセ)」で2,400,000円などがあります。
雑誌広告のメリットは読者の性別、年齢、ライフスタイル、ジャンルなどでターゲティングできる点です。
デメリットは、掲載までのタイムラグがある、競合とバッティングしやすい点などがあります。
■ラジオ広告
ラジオ番組の間で放送される広告です。
費用目安は20秒スポットCMで50,000円~100,000円。
メリットは音声で印象に残りやすいのと、費用対効果も期待できる点です。
一方、商品のイメージや形状はすべてリスナーの想像力に依存し、伝わりづらい場合もある点がデメリットです。
《③SP広告》
セールスプロモーション広告と呼ばれるもので、購買意欲の向上と購買行動への促進に重点を追いた広告です。
ダイレクトメール、折り込みチラシ、同封広告、会員誌広告、交通広告などが該当します。
■SP(セールスプロモーション)広告の種類や費用、特徴の一覧
SP広告の種類と特徴、費用目安などを見ていきましょう。
※政治・選挙に関する広告掲出につきましては、直接媒体社までお問い合わせください。
■会員誌広告
特定の媒体や団体が発行する会員誌などに掲載される広告です。
費用目安は4色1Pで「IMPRESSION GOLD 」3,000,000円、「AGORA」2,300,000円などがあります。
メリットは自社ターゲットとのマッチングがしやすく、高レスポンスが期待できる点です。
デメリットは広告審査が厳しくなかなか希望の会員誌に掲載できないことです。
■同封・同梱広告
会員誌や通販などへの同封、同梱されている広告です。
費用目安はチラシ1部5~15円程度です。
メリットはターゲットの絞り込みができ、費用対効果が高い点です。
デメリットは部単価が高く、広告審査も厳しい点が挙げられます。
■イベントプロモーション
製品やサービスに関するイベントを開催し、周知を行うプロモーション活動です。
費用目安は実費となります。
メリットは製品の特長、メリットがダイレクトに伝わる点です。
デメリットは場所、人の手配などの準備負担があり、動員数、天候などにも成否が左右される点など、不確定要素が多い部分です。
■店内プロモーション
スーパーなどの店舗内で行う販促活動で、費用目安はプロモーション会社によっても異なります。
メリットは商品を試してもらえるので購入につなげやすい点です。
デメリットは商品やサービスにより断られる場合があります。
■フリーペーパー
駅やスーパーなどで配布される無料の紙メディアに掲出される広告です。
費用目安は1ページ30~40万円前後、発行部数が多いもの100万円以上します。
メリットは特定の地域、年齢・性別・ジャンルなどの絞り込みが可能な点です。
デメリットはマッチングしない商品の場合、費用対効果が極端に低下します。
■交通広告
電車やバス、駅内などに掲出される広告です。
費用目安は1か月間ホームドアステッカーへの掲出で1,000,000円、JRの中吊りポスターなら平日2日で2,100,000円です。
人の目に留まりやすく訴求率が高い点がメリットです。
一方、競合広告とのバッティングや設置場所の当たり外れがある点がデメリットです。
■ポスティング
特定エリア内でサンプルやチラシをポストに投函する手法です。
費用目安は1部都内5~10円台前後です。
メリットは費用を絞り込みやすい点です。
デメリットは見られずに破棄されるリスクが高い点です。
■新聞折り込み
新聞と一緒に配達される広告です。
費用目安はB4サイズ×1万部配布は東京都23区内33,000円など、配布部数と地域によってまちまちです。
メリットはエリアマーケティングに強い点です。
デメリットはターゲット層が狭い、広告効果が短い点です。
政治および選挙に関連する広告の掲出につきまして、媒体ごとの広告ポリシーが規定されていますので、直接お問い合わせください。
■【Google】政治に関するコンテンツ – 広告ポリシー ヘルプ
Google は、責任ある政治広告の掲載を支援しており、政治関連のすべての広告およびリンク先には、掲載地域の法的要件への準拠が求められます。
これには、広告の掲載地域における選挙活動や選挙に関する法律、および選挙活動の禁止期間に関する内容が含まれます。
Google では、政治広告および選挙広告に関し、地域によって異なる要件を設けています。
地域によっては、選挙広告を掲載される広告主様の適格性を確認させていただく必要があります。
これらの地域では、選挙広告は開示の要件およびターゲティング制限の対象となります。
また、これらの地域では、Google Ad Grants アカウントで選挙広告を掲載したり、選挙広告の適格性確認を申請したりすることはできません。
適用される適格性および制限事項については、お住まいの地域の見出しの下に記載されている情報をご確認ください。
政治広告に制限事項が課されている地域もあります。
該当する地域および禁止事項については、下記をご覧ください。
その他の禁止事項や要件については、各地域の法的要件に関するポリシーをご覧ください。
広告ターゲットとして設定している地域が一覧にない場合、あるいは特定の地域の法的要件の範囲内にない場合は、他のすべての Google 広告ポリシーと地域の法律および規制に準拠している場合に限り、政治広告の掲載が可能です。
政治に関するコンテンツのポリシーに違反すると、広告主様のアカウントや政治的な広告に関する情報が、一般に公開されたり、関連する政府機関および規制当局に開示されたりする可能性があります。
選挙広告
国や地域によっては、広告主様の適格性が Google によって確認済みの場合に限り、選挙広告の掲載が許可されます。
各国や地域ごとの選挙広告の定義と、広告掲載に必要な要件は以下のとおりです。
■【Facebook】社会問題、選挙または政治に関連する広告について
FacebookとInstagramでは、広告の透明性と選挙の公正性を高めるための取り組みを継続的に進めています。
そのため、社会問題、選挙または政治に関連する広告の掲載を希望する個人または団体の真正性と正当性を確認するプロセスを実施しています。
社会問題、選挙または政治に関連する広告の定義
・公職立候補者、政治家、政党、政治活動委員会、公職選挙の結果の支持者、またはそれらの代理人によって作成される広告。あるいは、そうした人物や団体を取り上げた広告。
・投票推進キャンペーンや選挙キャンペーンを含む、選挙、国民投票、住民投票に関連する広告。
・広告が掲載される地域における社会問題に関連する広告。
・政治広告として規制されている広告。
これらの広告の掲載を予定している広告主は、広告の認証プロセスを完了する必要があります。
このプロセスは、広告掲載時に対象国に居住および所在している広告主向けのものです。
認証にあたっては、広告主の所在する国または州・都道府県が発行した、失効していない書類が必要になります。
また、公証済みフォームの利用が認められている国もあります。
このような広告には、免責情報を含め、広告費用を支払った個人または団体の名前を記載する必要があります。
免責情報が表示されていない広告は配信が停止され、広告主が認証プロセスを完了するまで、承認されていない広告として広告ライブラリに収録されます。
要件は国によって異なります。
政府間組織(3か国以上の主権国家で構成され、条約によって設立される組織)は、禁止されている場合を除き、社会問題に関連する広告をその加盟国で掲載することができます。
この場合も広告に免責情報を表示する必要があります。
また、広告の内容は選挙、政治、立法に関するものであってはなりません。
広告主は、他のすべての利用規約を遵守する必要があります。
対応していない広告の配置は、Messenger、WhatsApp、右側広告枠、Marketplace、検索、Facebookストーリーズ、インスタント記事、おすすめ動画、Watchフィード、Audience Network、およびデスクトップのインストリーム動画です。
インストリーム動画は、iOSとAndroidでのみ対応しています。
インストリームリザーブ(In-Stream Reserve)は現時点では提供されていません。
広告を作成した広告主が広告認証プロセスを完了していない場合でも、その広告は広告ライブラリに収録されます。
Facebookでは、プロセスの見直しと適用を頻繁に行っています。
■ポスター広告PR代行(商用・政治)
■ポスター広告PR党《入党のご案内》
■ポスター広告PR党《ポスター貼りのポスターとは?》
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