ドブ板の学校【実践研修講座】

ドブ板の学校【実践研修】候補者PR(２)ターゲット選定とメッセージ設計 有権者層の分析とターゲティング 心に響くメッセージの作り方

ドブ板の学校【実践研修】候補者PR(２)ターゲット選定とメッセージ設計 有権者層の分析とターゲティング 心に響くメッセージの作り方

「どぶ板政治活動 候補者PR15コマ」の第2講義
実践型の「どぶ板の学校」候補者PR研修のうち、「2.ターゲット選定とメッセージ設計」は、全体の広報活動の成否を分ける戦略の要となる講座です。
以下に詳しく解説します。

第2講義「ターゲット選定とメッセージ設計」

【目的】

「誰に」「何を」「どう伝えるか」を明確にすることで、限られた資源（時間・人・お金）を最大効果に結びつける。
この講座では、感覚や思いつきではなく、「科学的なアプローチ」と「地道なフィールド調査」を通じて、有権者の心を動かす発信軸を確立します。

■STEP1：有権者層の分析とターゲティング

1. 地域の人口構成・特性の把握（統計と現場の両輪）

  • 【データ活用】住民基本台帳、国勢調査、自治体の「町丁目別人口統計」、選挙区ごとの投票率分布など

  • 【現場感覚】商店街・町会・子育て世代・高齢者サロンなど、リアルな地域ごとの空気の違いを把握

2. 有権者タイプの分類（ペルソナ作成）

  • 例：

    • A：70代以上・徒歩生活・町内会中心・新聞購読

    • B：40代子育て世代・仕事と家庭の両立に疲弊・LINE中心

    • C：20代独身・政治に無関心・X（旧Twitter）やYouTubeで世の中を見る

  • → ペルソナを5〜7タイプ定義し、優先度と重みづけをする

3. コアターゲットと周辺ターゲットの分離

  • 全方位にメッセージを打っても届かない

  • 一番「票につながる」可能性がある層に集中する

  • 例：若者向けに全力でSNS展開 → 実は中高年が投票の9割を占めていた、などの失敗を防ぐ

■STEP2：心に響くメッセージの作り方

1. メッセージの基本構造（Why / What / How）

  • 【Why】なぜ立候補するのか（動機、怒り、希望、使命感）

  • 【What】何を実現するのか（政策テーマ）

  • 【How】どうやって実現するのか（具体的なアクション）

2. 共感を呼ぶ「生活言語」で語る

  • ✕「持続可能な地域社会を目指します」

  • ○「この町に住み続けたいと思える仕組みをつくります」

政治用語や行政言語を生活者の言葉に翻訳する訓練を行います。

3. ワンメッセージ原則

  • 一回の発信で届けるメッセージは一つ

  • 「何を言ったか」ではなく、「何が伝わったか」で勝負

  • 例：選挙カーで10秒しか聞いてもらえない前提で訓練

■STEP3：ターゲット別メッセージ調整の実践

  • 同じ政策でも、相手によって見せ方を変える訓練

    • 高齢者には「安心」「老後」「地域の顔が見える関係」

    • 子育て世代には「時間」「制度」「教育」「行政のつながり方」

    • 若者には「機会」「選択肢」「つながり」「孤独対策」

ワーク：1つの政策を3種類のターゲット別に書き換える

■実践メニュー例（研修内容）

  1. 地域住民インタビューの実地演習

  2. 「メッセージ草案」添削とリライト合宿

  3. あなたのキャッチフレーズ開発ワーク

  4. ポスター・チラシ・SNS投稿への展開演習

  5. 模擬選挙カー演説訓練（10秒で伝える）

■この講座で得られること

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